Website-Texte erstellen lassen: Der umfassende Leitfaden
Website-Texte schreiben lassen: Tipps, Infos und alles was du wissen musst
Du möchtest Website-Texte schreiben lassen? Erfahre hier alles, um qualitativ hochwertige Texte zu erhalten, mit denen du deine Unternehmensziele erfüllst und deine Kund*innen überzeugst.
Was können Website-Texte leisten und welche Vorteile haben sie?
Website-Texte sind das Herzstück deiner Online-Präsenz. Sie bieten Informationen, überzeugen potenzielle Kund*innen, verbessern das Ranking in Suchmaschinen und repräsentieren die Identität deines Unternehmens.
Gute Texte können das Vertrauen deiner Besucher*innen gewinnen und sie zu Handlungen wie einem Kauf oder einer Kontaktaufnahme motivieren.
Hochwertige Texte können:
- deine Sichtbarkeit durch bessere Platzierung in Suchmaschinen erhöhen.
- deine Verkäufe und somit deinen Umsatz erhöhen.
- Kontaktpunkte setzen und so Interessierte an dich binden.
- deine Markenbekanntheit stärken.
- deine Unternehmenswerte repräsentieren und so die Kundenbindung stärken.
- deine Positionierung verdeutlichen und deine Zielgruppe ansprechen.
- deinen Kundenservice und Vertrieb entlasten.
- deine Reputation verbessern.
Du siehst also: Website-Texte sind kein Selbstzweck, sondern sie zahlen auf viele strategische Ziele deines Unternehmens ein.
Welche Website-Texte benötige ich?
Je nach Art deiner Website und deinem Geschäftsmodell benötigst du verschiedene Arten von Texten.
Textarten, die du in Betracht ziehen solltest:
- Startseite:
Begrüße deine Besucher*innen und gib eine klare Übersicht über dein Angebot.
„Über Uns“-Seite:
Erzähle die Geschichte deines Unternehmens, deine Werte und stelle dein Team vor.- Kontakt:
Besucher*innen deiner Website sollten immer so einfach wie möglich mit dir in Kontakt treten können.
- Produkt- und Dienstleistungsseite(n):
Beschreibe Vorteile, Besonderheiten und Konditionen deiner Produkte oder Dienstleistungen.
- Blogbeiträge:
Regelmäßige Artikel, die Mehrwert bieten, informieren und unterhalten. Sie sind ideal, um langfristig SEO und Traffic zu steigern.
- Landing Pages:
Spezielle Seiten für Marketingkampagnen, die Verkäufe, Newsletteranmeldungen oder andere Ziele fördern.
- FAQs:
Antworten auf häufig gestellte Fragen, die Kund*innen schnelle Lösungen bieten.
Für mehr Informationen lies den ganzen Blogartikel: Welche Website-Texte benötige ich.
Wer schreibt Website-Texte für mich?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Texter*innen zu finden, die deine Website-Texte erstellen:
Freiberufliche Texter*innen:
Für Soloselbständige und kleinere Unternehmen oft die perfekte Wahl.
Agenturen:
Bieten umfassende Dienstleistungen inklusive SEO, Design und Marketing. Sie sind teurer, aber für größere Projekte unerlässlich.
Inhouse-Texter*innen:
Festangestellte Mitarbeiter*innen, die tiefes Unternehmenswissen einbringen.
Selbst texten:
Wenn du genügend Expertise und Zeit hast, kannst du deine Website-Texte selbst schreiben.
KI:
Auch Künstliche Intelligenz kann inzwischen Texte generieren, die eine gute Grundlage bieten. Allerdings erreichen sie nicht das Niveau professioneller Texter*innen.
Lies mehr zu den Vor- und Nachteilen in meinem Artikel: „Website-Texte selbst schreiben, beauftragen oder mit KI erstellen – Was ist die beste Wahl?„
Wie erkenne ich gute Anbieter*innen für Website-Texte?
Wie erkenne ich gute Anbieter*innen?
Gute Anbieter*innen für Website-Texte erkennst du an folgenden Merkmalen:
Arbeitsproben: Beispiele bisheriger Arbeiten.
Expertise: Fachwissen und Weiterbildungen in SEO, Online-Marketing, Content-Marketing und Texterstellung.
Sichtbarkeit: Wenn sie online sichtbar sind, weisen sie damit SEO-Kenntnisse nach.
Transparente Kommunikation: Klare Absprachen und regelmäßiges Feedback.
Referenzen und Bewertungen: Positive Rückmeldungen von anderen Kund*innen.
Vibe: Wenn du ein gutes Gefühl hast, passt die Zusammenarbeit oft besser.
Mit welchen Kosten muss ich rechnen?
Die Kosten für Website-Texte variieren je nach Umfang und Qualität der Texte sowie der Expertise der Texter*innen.
Freiberufler*innen berechnen oft pro Wort oder pro Stunde, während Agenturen häufig Pauschalpreise anbieten.
Agenturen sind häufig erheblich teurer, die folgenden Preise beziehen auf die Angebote von Freiberufler*innen:
- Für hochwertige Texte solltest du ein Budget zwischen 50 und 200 Euro pro Normseite (2.000 Zeichen) einplanen.
- Für ein Komplettpaket für deine wichtigsten Website-Texte musst du rund 2.500 Euro einplanen.
- Für SEO-Texte variieren die Kosten deutlich stärker. Wenn die Texte auch Leser*innen erfreuen sollen, liegen sie auf dem Niveau der Normseite oder darüber.
Ich habe einen umfangreichen Preisvergleich für Website-Texte und auch für SEO-Texte erstellt.
Wie erkenne ich gute Texte?
Gute Website-Texte zeichnen sich durch folgende Merkmale aus:
1
Zielgruppenorientiertheit: Die Website-Texte sind auf die Bedürfnisse deiner Kund*innen zugeschnitten.
2
Einzigartigkeit: Sie helfen dir, dich von der Konkurrenz abzugrenzen.
3
Relevanz: Die Texte sind für deine Zielgruppe relevant.
4
SEO: Für Suchmaschinen optimiert und dennoch leserfreundlich.
+ 3 Grundanforderungen
Darüber hinaus gibt es drei Eigenschaften, die jeder Text immer erfüllen sollten:
Fehlerfreiheit: Keine Rechtschreib- oder Grammatikfehler.
Struktur: Logischer Aufbau mit Überschriften, Absätzen und Argumetnationsstruktur.
- Klarheit: Verständlich und auf den Punkt gebracht.
SEO für Website-Texte: Was sollte ich beachten?
Bei der Suchmaschinenoptimierung auf Textebene spielen folgende Punkte eine Rolle:
Keyword-Integration: Relevante Keywords natürlich einbauen.
Meta-Tags und Überschriften: Optimierte Titel und Beschreibungen nutzen.
Interne Verlinkungen: Links zu relevanten Seiten auf deiner Website.
Lesbarkeit: Leicht verständliche und gut strukturierte Texte.
Darüber hinaus gilt es jedoch eine Keyword-Strategie zu entwickeln. Was leicht klingt, ist leider alles andere als profan: Die richtigen Keywords zu finden und eine sinnvolle Struktur in Themen und Keywords zu finden, ist eine kleine Herausforderung, die oft zwei Arbeitstage oder mehr in Anspruch nimmt. Es ist jedoch eine wichtige strategische Vorarbeit, die sich langfristig auszahlt.
Marketing vs. SEO: Was ist wichtiger bei Website-Texten?
Marketing und SEO sind beide wichtig für erfolgreiche Website-Texte.
Marketing hilft dabei, deine Marke aufzubauen, Kund*innen zu gewinnen und langfristige Beziehungen zu pflegen.
SEO sorgt dafür, dass deine Website in Suchmaschinen gefunden wird und mehr Besucher*innen anzieht.
Eine Kombination aus beiden Ansätzen ist ideal, um das volle Potenzial deiner Website-Texte auszuschöpfen.
Allerdings kannst du dies nicht immer für den gleichen Text umsetzen: Ein Text, der gut rankt, ist häufig eher informativ. Ein Text, der Interessierte überzeugt, hingegen oft sehr präzise, kurz und zielt auf den Verkauf.
Dennoch musst du immer beide Ziele mitdenken und im Zweifel eines stärker gewichten. Es gibt jedoch auch bestimmte Textarten, bei denen es klar ist, wo deine Prioritäten liegen sollte. Tutorials sollten beispielsweise niemals zu werblich sein, weil hier ein sachlicher, unabhängiger Ton Vertrauen aufbaut. Auf der anderen Seite sollte eine Landing Page üblicherweise nicht zu stark auf SEO ausgerichtet sein, sondern eher verkaufspsychologisch wirken.
rechtliche Aspekte und Texte, die du beachten musst
Sobald du eine Website veröffentlich hast, musst du rechtliche Aspekte beachten:
- Impressumspflicht: Stelle sicher, dass dein Impressum vollständig und korrekt ist.
- Datenschutz: Achte darauf, dass deine Website den Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) entspricht. Vor allem dann, wenn du Cookies nutzt, musst du die DSGVO beachten!
- Urheberrecht: Verwende nur Texte, Bilder und Videos, die du selbst erstellt hast oder für die du die Nutzungsrechte besitzt.
Wie sieht ein gutes Briefing für Website-Texte aus?
Ein gutes Briefing ist entscheidend für die Qualität der Website-Texte. Es sollte mindestens die folgende Punkte enthalten. Weißt du die Antworten auf diese Fragen nicht, solltest du sie mit deinen Texter*innen absprechen:
- Zielgruppe: Wer soll angesprochen werden?
- Zielsetzung: Was soll der Text erreichen?
- Ton und Stil: Wie soll der Text klingen?
- Keywords: Welche Begriffe sollen eingebaut werden?
- Wichtige Informationen: Alle relevanten Fakten und Details, die unbedingt im Text enthalten sein sollen.
- Deadline: Bis wann soll der Text fertig sein?
Sollte ich meine Website-Texte gendern oder inklusiv schreiben?
Gendern und inklusive Sprache sind wichtige Themen, die bei Website-Texten berücksichtigt werden sollten. Achtest du darauf, zeigst du, dass du alle Menschen ansprichst und mitdenkst. Es gibt verschiedene Möglichkeiten zu Gendern: Gendersternchen, Doppelpunkt, Doppelformen oder andere inklusive Schreibweisen.
Bedenke aber auch, dass dies in konservativen Zielgruppen abträglich sein kann. Zudem hat Gendern in der Suchmaschinenoptimierung noch Nachteile. Entscheide daher individuell, ob und wie du gendern möchtest.
Ich habe dir hier noch mal alle Vor- und Nachteile von gegenderten Website-Texten und auch ein paar Hinweise zu inklusiven Schreiben hinterlegt.
Welche Vorarbeiten kann ich leisten?
Wenn du Website-Texte schreiben lassen möchtest, helfen einige Vorarbeiten dabei, möglichst passende Texte zu erstellen. In vielen Fällen bieten Texter*innen allerdings auch eine Art Komplettpaket an und gehen mir dir noch einmal Positionierung und Zielgruppe durch.
Es hilft jedoch ungemein, wenn du dir im Vorfeld Gedanken über die folgenden Fragen machst:
- Welche Kund*innen machen üblicherweise mit dir Geschäfte und bist du mit ihnen zufrieden?: Zahlen sie zu wenig, sind sie zu anspruchsvoll, macht dir die Arbeit mit ihnen Spaß und wenn nein: Warum nicht? Das sind wichtige Informationen für deine Zielgruppendefinition.
- Was mögen deine Kund*innen an dir? Welche Probleme löst du mit deinen Produkten oder Dienstleistungen für sie? Warum tust du das besonders gut?
- Wie grenzt du dich von der Konkurrenz ab? Bist du günstiger, besser, werteorientierter? Wie kannst du das nachweisen?
- Welche Werte vertritt dein Unternehmen?
- Was willst du mit deiner Website erreichen? Willst du sichtbarer werden und deine Marke stärken? Willst du Verkäufe erzielen? Nutzt du sie für Suchmaschinenoptimierung, um Interessierte mehr Informationen zu geben oder wirst du Suchmaschinenwerbung schalten?
Vor allem dann, wenn du nur einzelne Website-Texte schreiben
lassen willst und kein Komplettpaket buchst, solltest du Antworten auf diese
Fragen haben und alle Texte darauf untersuchen, ob sie dazu passen.
Wie sind Website-Texte erfolgreicher: 10 Tipps und Anfängerfehler
10 Tipps für erfolgreiche Website-Texte:
Kenne deine Zielgruppe genau.
Verwende eine klare und prägnante Sprache.
Achte auf eine gute Struktur mit Überschriften und Absätzen.
Integriere relevante Keywords natürlich.
Nutze aktive Sprache.
Baue überzeugende Call-to-Actions ein.
Vermeide Wiederholungen und Füllwörter.
Lasse die Texte Korrektur lesen.
Achte auf Fehlerfreiheit.
Nutze Call-to-Actions.
Typische Anfängerfehler:
Texte ohne klare Zielgruppe schreiben.
Zu lange Sätze und Absätze.
Fehlende Keywords.
Unklare oder fehlende Call-to-Actions.
Keine Content-Strategie.
Fazit
Gute Website-Texte sind ein entscheidender Faktor für den Erfolg deiner Online-Präsenz. Sie vermitteln nicht nur Informationen, sondern stärken auch deine Marke, schaffen Vertrauen und motivieren deine Besucher*innen zu Aktionen. Um den maximalen Nutzen aus deinen Texten zu ziehen, ist es wichtig, Zielgruppenorientierung, Klarheit, Struktur und SEO-Optimierung zu kombinieren.
Ob du deine Texte selbst schreibst, eine Texter*in beauftragst oder KI-Lösungen nutzt – die Qualität der Inhalte sollte immer oberste Priorität haben. Mit einer klaren Strategie, einem durchdachten Briefing und der Berücksichtigung rechtlicher und stilistischer Aspekte kannst du sicherstellen, dass deine Texte nicht nur ansprechend, sondern auch effektiv sind.
Durch die richtige Kombination aus SEO-Strategie und Marketing-Fokus kannst du deine Website sichtbar machen und gleichzeitig deine Zielgruppe überzeugen. Investiere Zeit in die Planung und Umsetzung – der Erfolg deiner Website hängt davon ab.