Vor allem im Content-Marketing ist ein Blog ein wichtiges Mittel: Dadurch, dass du deine Zielgruppe immer wieder mit hilfreichem und interessantem Content ansprichst, lernt sie dich immer besser kennen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich zukünftig für deine Produkte entscheiden wird.

Aus diesen Zielen solltest du außerdem passende KPIs (Key Performance Indikatoren) ableiten, an denen du den Erfolg messen kannst. Je nachdem, welches dein Ziel ist, ist es jedoch mehr oder weniger schwammig zu erkennen, wie genau dein Blog sich auf deine Ziele auswirkt.

Die folgenden KPIs können dir helfen. Aber ihre Auswahl ist nicht in Stein gemeißelt und hängen auch von deinen Möglichkeiten ab. Du solltest in jedem Fall überdenken, wie gut der KPI deine Ziele abbilden kann und dich im Zweifel noch einmal umfangreicher mit Controlling und Monitoring auseinander setzen:

• Sichtbarkeit: Hier hilft ein Sichtbarkeitsindex wie von Sistrix oder der Online Value Index von Xovi. Viel einfacher, aber auch ungenauer ist es beispielsweise, die Impressionen und die Rankings in der Search Console heranzuziehen.
• Reichweite: Für die Reichweite eignen sich Kennzahlen wie Impressionen, Besucher oder auch Klicks.
• Branding: Leider nur per Marktforschung gut messbar. Die KPIs wären hier Markenbekanntheit und Assoziationen zur Marke.
• Kundenbindung: Wiederkehrende Besucher sind hier eine wichtige Kennzahl.
• Lead-Generierung: Neuanmeldungen im Newsletter, Anzahl an Beratungsanfragen oder wie auch immer dein Wunsch-Lead aussieht.